Ich wollte eigentlich nicht, aber man kommt auch irgendwie nicht darum rum – die AdBlock-Diskussion

Ich wollte mich eigentlich nicht in diese Diskussion einmischen, weil sie mich eigentlich nur nervt. Allerdings fehlt mir komplett eine Sichtweise: Leute, die mit Ihrem Blog zumindest teilweise finanzieren möchten. Ich habe diesen Beitrag zum Großteil auch schon bei do-s.de und picomol.de gepostet. Da diese Beiträge schon ein wenig älter sind, hier noch einmal mein Senf auf meiner eigenen Seite – plus einige weitere Gesichtspunkte.

Ebenso möchte ich eine Aussage von Didi relativieren (auf do-s.de), dass es durch die Kooperation mit monster.de auch anders geht. Das ist bedingt richtig, aber auch keine Lösung.

Sehen wir uns einfach mal ein paar Fakten und Zahlen an:

Der Vertrag mit monster.de ist, wie sich die meisten denken können, klickbasiert und damit kann ich nicht einmal meine Providerkosten decken (bitte nicht wild darauf rumklicken, sonst gibt das auch wieder Ärger). Mein Hosting-Paket kostet unter 20 Euro – ich habe ein etwas besseres, da hier auch noch andere Sachen drauf laufen – aber irrelevant. Ich spreche hier vom April 2013, in dem meine Seite über 100.000 PIs hat und mir 80.000 Besucher beschert hat.

Ich werde dann auch immer wieder gefragt, warum man sich nicht über Spenden finanziert. Wäre eine schöne Möglichkeit und ich wäre der erste, der dann die Werbung sofort abschalten würde.

Via Flattr ernte ich 3-5 Euro im Monat und PayPal könnte man auf einen Schnitt von 5 Euro im Monat heben. Manchmal sind es 15, in manchen Monaten gar nichts. Ok, sagen wir 7.50 Euro. Und ich bin dankbar für diese kleinen “Danke Schön!”-Aufmerksamkeiten.

Durch das Schreiben der ganzen News, Distributions-Reviews und eigenen Artikel dürfte ich so 4-6 Stunden pro Tag (oftmals 7 Tage die Woche, wer mein Blog liest weiß, dass auch immer Samstag und Sonntag Beiträge kamen) in meinen Blog investiert haben und die 100.000 zu knacken war ein tolles Gefühl. Also gehen wir mal von 150 Stunden im Monat aus und dann teilt mal den Aufwand durch die oben genannten Zahlen.

Wer nun glaubt, ich bin auf der Seite der Werbetreibenden, der irrt sich aber. Allerdings gibt es eigentlich keine Alternativen.

Ich kann jeden Blogbetreiber verstehen, der seine Seele an die so genannten SEOs verkauft. Das sind die lustigen “Wir hätten da einen Vorschlag für Sie”-Menschen. Das ist genau genommen versteckte Werbung, weil es sich um bezahlte Links handelt, die aber so nicht erkennbar sind, weil man sonst von Google abgestraft wird. Diese so genannten SEO-Experten lassen sich aber auch nicht auf NoFollow-Links ein, weil sie ja das Ranking und die Sichtbarkeit des Werbetreibenden verbessern wollen. NoFollow würde keine Abstrafung von Google nach sich ziehen. Ich akzeptiere solche Dinge grundsätzlich nicht, weil ich damit meine Besucher regelrecht verarschen würde. Ich gebe etwas zum Besten, das ich weder teste noch gut heiße, nur um ein paar Euro zu verdienen und riskiere dabei noch eine massive Abstrafung seitens Google. Also für mich keine Alternative, denn jedes Mal, wenn man diesen SEOs mit „Nur NoFollow und als gesponserter Post gekennzeichnet“ antwortet, hört man von denen nie wieder.

Was habe ich also sonst für Möglichkeiten? Nicht mehr viele.

Somit könnte ich mein Blog aus reinem Spaß an der Freude betreiben, kann aber dann die Artikel-Frequenz nicht auf einem Niveau halten, das mich die bereits oben genannte Zeit kostet.

Dabei hat man es als einzelner Blogger sowieso schon schwer genug, da einem die großen Seiten einfach von Seite 1 wegSEOn – auch wenn man das nicht glauben mag, aber die haben Teams im Rücken, die Artikel genau auf Keyworddichte optimieren, um eben möglichst weit bei Google vorne zu landen. Das ist völlig legitim und ich weiß durch meine Arbeiten für Redaktionen, dass das so gemacht wird. Natürlich hätte ich auch die Chance das zu machen. Aber das würde zur Schreibarbeit noch SEO-Recherche und so weiter bedeuten, wodurch man für jeden Artikel schon noch mal 30 Minuten rechnen kann. Bei News ist das egal, ich spreche von längeren Beiträgen. Die Zeit habe ich einfach nicht, weil dann die Beiträge darunter leiden würden.

Somit wird der Tag plötzlich ganz schön knapp und ich hab dabei nicht mal einen Euro verdient – wenn nicht die eingeblendete Werbung wäre. Aber auch damit wird man nicht reich, das kann ich Euch versprechen.

Deswegen bin ich derzeit auch ein bisschen frustriert und desillusioniert. So schön die Open-Source-Welt auch ist, so knallhart ist die Realität, dass man sich nur mit Dingen über Wasser halten kann, die man eigentlich selbst hasst.

Ich habe mit zumindest noch als Selbstauflage geschaffen, dass keine Werbung den Lesefluss hindern soll und zwischen Überschrift und Ende der Beiträge keine Werbung kommt. Ich versuche auch so viel wie möglich, Layer-Werbung von der Seite fern zu halten. Wenn einer auf meine Seite klickt, bekommt er den reinen Inhalt eigentlich komplett werbefrei, da sich die nervenden Komponenten nur oben, unten und in der Sidebar befinden.

Ich will aber nicht die Werbeindustrie verteidigen, denn sie sind wegen der Datensammelei und den Dumping-Preisen bei der Online-Werbung Teile oder Verursacher des Problems. Denen ist es ja auch egal, weil hier macht es die Masse – denen ist es scheißegal, ob sie auf einer Seite 1000 mal einblenden oder auf 100 Seiten 10 mal. Die verdienen genau das selbe. Die Blogger (bis auf sehr wenige und die sind schon lange lange im Geschäft) dürfen das Fuck-Up ausbaden und eigentlich kann es sich auch keiner leisten, mehrere Jahre Zeit zu investieren, bis sich ein Blog eventuell auszahlen könnte. Ich konnte das nur machen, da ich in Ägypten wohne, sehr viel geringere Ausgaben als in Deutschland habe und dabei noch Einkommen wegen diverser anderer Projekte hatte. Aber meinen Traum, eines Tages von meinem Blog leben zu können, habe ich erst mal komplett auf Eis gelegt. Das ist auch ein Grund, warm ich derzeit absolute Sparflamme fahre und meine Zeit einem anderen Projekt widme, die mich ordentlich dafür bezahlen. Klar würde mir mein eigenes Blog mehr Spaß machen, aber irgendwann muss man auch einsehen, wenn es nicht so geht, wie man sich das erträumt hat.

Das nächste Dilemma ist, dass man durch Unabhängigkeit und Ehrlichkeit einen sehr bitteren Preis bezahlt. Viele Firmen wollen gar nicht werben oder sponsern, wenn sie riskieren, dass man auch mal Tacheles redet und ihre Produkte gnadenlos in den Dreck zieht – wenn es denn angemessen ist. Ich will hier nicht Bestechung schreien, aber man sägt nicht an dem Ast auf dem man sitzt. Neutralität ist oftmals ein sehr dehnbarer Begriff – glaubt mir das. Ich habe mich aus Spaß mal auf einen Software-Test eingelassen und mir wurde dafür eine freie Lizenz versprochen (die ich mittlerweile schon gelöscht habe). Ich sagte denen noch, dass ich gnadenlos ehrlich sein werde und sie meinten, das wäre auch in Ihrem Sinne. Die Software war so ein Rotz und das haben ich auch geschrieben – von der Marketing-Firma, die im Auftrag des Softwareherstellers gehandelt haben hörte ich nie wieder was.

Ich kann es keinem verdenken, der einen Werbeblocker einsetzt. Ich blocke selbst auch und schalte nur bestimmte Seiten frei. Eine zeitlang versuchte ich es komplett ohne Blocker, aber einige Seiten ziehen einfach Deinen Rechner komplett runter. Da wird es mir wirklich selbst zu blöd und auch diese Seiten muss man anprangern, die ganze Geschichte in Verruf gebracht zu haben. Würde jeder einen normalen Menschenverstand einsetzen, wäre allen damit geholfen. Aber so etwas hat ja noch nie funktioniert.

Wütend wird man allerdings, wenn man sich richtig anfeinden lassen darf und fast schon beschimpft wird, warum man darauf verweist, dass man mit Anschalten der Werbung der Seite hilft. Man könnte doch viel besser mit Spenden auskommen und so weiter – und nach diesem Kommentar kommt eine Woche lang weder etwas reingeflattrt und PayPal ist auch still. Also der größte Schreihals in Sachen Spenden ist mit absolut genialem Beispiel vorangegangen. Man muss sich auch noch rechtfertigen, wenn man um etwas Taschengeld für den ganzen Aufwand sucht und wird, obwohl alle Inhalte komplett frei sind, auch noch als Bösewicht hingestellt. Es fällt einem schwer, ruhig zu bleiben.

Ah, dann war da noch die VG-Wort, die auch etwas einbringt – will man ja nicht unterschlagen. Sollte ein Artikel, der nicht zu kurz ist, gut laufen (mindestens 1800 Klicks pro Jahr), gibt es 10 Euro – bei 3000 Klicks 15 Euro. Damit solche Artikel es aber überhaupt in die Ausschüttung schaffen, bist Du schon gut mit Recherche und Schreiben dabei. Da ist dann der Stundenlohn schon mal bei 3-5 Euro – vorausgesetzt der Artikel schafft die Quote und das Geld bekommt man bis zu 17 Monate später.

Wundert sich jetzt noch jemand, warum die Qualität in einigen Online-Magazinen stetig abnimmt? Auch wenn es frei im Internet ist, heißt das nicht, dass teilweise erheblicher Zeitaufwand mit den Beiträgen verbunden ist.

Kann man es irgendwem verdenken, der einen AdBlocker einsetzt? Nein, zumindest ich nicht. Die Ad-Betreiber müssten einfach auch auf die Anwender eingehen und aufhören, Daten zu sammeln. Oder es muss eine komplett andere Lösung her – wobei mir da gerade auch nichts Schlaues einfällt. Erschwerend kommt noch hinzu, dass viele Menschen von Bandbreitenbeschränkung geknechtet werden. Und die Telekom, aka Drosselkom, macht das Installieren von AdBlockern noch attraktiver. Wer kann es da Internet-Nutzern verdenken, dass sie einen AdBlocker einsetzen? Ich nicht …

Allerdings machen es sich die Jungs von AdBlock Plus auch ein wenig zu einfach, beziehungsweise bestrafen sie meiner Meinung nach die falschen Leute. Sich nun zu brüsten, man hätte durch die Aktion den großen Magazinen eins ausgewischt ist ja ganz nett, aber sie erwischen damit zwangsläufig auch jeden kleinen Blogger, der sich sowieso schwer genug tut – aus oben erwähnten Gründen. Weiterhin machen die es sich mit den Regeln zu “akzeptabler Werbung” recht einfach. Das würde von mir als Einzelkämpfer verlangen, dass ich jede Werbung vorher unter die Lupe nehme, die auf meine Seite kommt. Ich kämpfe schon damit, Flash-Layer und so Zeugs fern zu halten. Das ist einfach nicht realistisch. Die Leser machen es dann mit “IIiiiih, Flash, mach das weg” oder “da ist aber ne ganz hässliche Werbung, ich glaub ich schalte meinen AdBlocker wieder ein” aber auch nicht besser und das ist nicht sehr ermutigend. Ich bin ja bereit, nach obernerviger Werbung zu suchen – aber meine Kristallkugel ist in Reparatur und woher soll ich aus solchen Aussagen wissen, welche Werbung gemeint ist? Was mich wieder zum Anfang dieses Absatzes bringt – ich kann nicht jede Werbung überprüfen. Aber die Kreuzritter des Internets sind fein raus, weil sie ja schließlich Gutes tun und wir Content-Erschaffer die Bösen sind.

Nun könnte man noch das Thema des Blogs wechseln und nur über Dinge schreiben, die gerade total “hipp” sind und einfach wesentlich höhere Nutzerzahlen haben – also weg von der Nische Linux. Aber dann kann ich es gleich bleiben lassen, weil ich erstens damit nicht arbeite und ich mich zweitens damit nicht identifizieren kann. Die Ehrlichkeit des Blogs wäre also beim Teufel und es ist auch nur Flickschusterei und löst das eigentliche Dilemma nicht.

Ich habe sowieso schon auf eigene Hosting-Lösungen umgestellt, wo möglich. Kein Google Analytics mehr – nun Piwik. Facebook-Like-Box weg, Social Media Buttons hinter einem 2-Klick-System (obwohl jeder Klick mehr Sichtbarkeit für das Blog bedeuten würde) und so weiter. Alleine wegen Piwik brauche ich schon ein größeres Hosting-Paket – aber das finanziert ja zum Glück monster.de, Flattr und PayPal :/ …

Ich persönlich befinde mich derzeit in einer Denkphase und werde mir auch die Zeit nehmen, die entsprechenden Konsequenzen aus dem derzeitigen Zustand zu überdenken. In welche Richtung das geht, weiß ich noch nicht genau. Auf jeden Fall ist der momentane Zustand keine dauerhafte Option – ein Lottogewinn, der wäre es – oder sagen wir so, wenn ich meine Zukunft finanziell nicht absichern müsste, würde ich mich ganz der Community widmen. Aber als Freelancer muss ich mich darum selbst kümmern und der Realität in die Augen schauen. Wie immer meine Entscheidung bezüglich meines Blogs ausfallen wird – ich habe es zumindest versucht – hier kann ich mir schon mal nichts vorwerfen … 😉

Flattr …